? למה צריך החלפת קישורים
גוגל הפך למנוע החיפוש מספר אחד בעולם בזכות העובדה שבניגוד למנועי החיפוש שקדמו לו, הוא הגדיר את המחפשים כקהל היעד שלו. גוגל העדיף לספק את דרישות המחפשים על פני המפרסמים, למרות שעל פני השטח הם היו המקור המיידי להכנסה.